2025年以来，苏宁易购(002024.SZ)紧抓“以旧换新”政策扩围机遇，公司在上半年交出了一份营利双增的成绩单，其净利润同比增长230.03%。
证券之星注意到，公司以“一大一小”门店布局推进全渠道发展：一方面通过Suning Max等模式对门店形象、场景、内容等进行全方位重塑与升级，另一方面依托小店模式加速县镇市场下沉，有效带动线下销售增长。同时，公司持续深化与头部品牌的合作，推动新智家电行业产品创新与供应链协同，从产品、场景和营销多个维度激发市场消费活力。
消费潜力持续释放，多渠道协同发展
今年以来，**加力扩围以旧换新补贴，补贴品类由8类增加至12类，手机、平板等数码产品纳入补贴范围，消费潜力持续释放。苏宁易购积极响应政策导向，通过丰富品类、优化渠道、升级场景与服务，夯实核心竞争力，推动经营提质增效。
2025年半年度报告显示，公司实现营业收入258.95亿元，同比增长0.44%；归母净利润为4869.3万元，同比增长230.03%。
今年上半年，苏宁易购在**一二级市场新开及升级了37家Suning Max和Suning Pro门店。在大店布局方面，郑州中环、北京中塔、南京新街口、成都南二环等多个核心商圈相继落地Suning Max大店，以“场景、产品、服务”三大升级为**，着力打造家电家装一体化解决方案。其中，南京新街口Suning Max店表现尤为突出，开业六天内销售额突破1.6亿元。截至6月底，该店客流量和销售额同比分别大幅增长90%和78%。
在县镇及社区市场，公司通过搭建上百个“以旧换新服务站”及数百家“卫星站”，持续提升市场覆盖的广度与深度。同时，公司在零售云加盟店拓展明显提速，于二季度新开297家门店。截至报告期末，苏宁易购已拥有37家苏宁易购广场、895家家电3C家居生活专业店，以及1.01万家零售云加盟店。
上述布局有效带动了苏宁易购线下销售的增长，上半年线下销售收入同比增长11.7%。其中，家电3C家居生活专业店的可比门店收入同比增幅达到14.45%，可比门店坪效同比提升11.12%，经营质量进一步提升。
在持续优化线下门店网络、强化场景服务能力的同时，苏宁易购电商业务也得到进一步发展。公司电商平台以家电3C为核心，持续推动购物体验升级与商业效率突破，以“以旧换新补贴”政策为纽带，实现国补线上线下消费场景的融合。同时，公司结合市场趋势，与美团、抖音等各大流量平台开放合作。
深化零供合作，构建新智家电供应链
政策的持续渗透不**效激活了市场的消费潜力，更带动家电消费朝着“新”与“智”的方向大步迈进。面对政策驱动下的市场新趋势，苏宁易购联合各大品牌商，全力构建新智家电供应链体系，在行业内率先迈出关键一步。
证券之星注意到，今年以来，苏宁易购持续深化与头部品牌的战略合作，共同推动行业的技术创新与产品迭代，打造“产品上新 场景出新”的协同模式。
今年3月，苏宁易购联合西门子重磅发布湖蕴蓝套系新品，以“**除皱解决方案”为核心，**将蒸汽除皱技术集成于洗衣机，支持多种面料一键护理，有效填补市场空白。
公司与海信的合作则涵盖彩电、空调、冰箱、洗衣机等全品类家电，致力于为消费者提供从客厅到阳台的一体化家居场景解决方案。其中，双方联合推出的163�季弈�UX系列电视融合RGB-Mini LED三维光色同控等技术，为用户打造“声画无界”的影院级体验。
除了产品共创之外，苏宁易购还携手各大品牌商举办活动，加快构建新智家电供应链。今年上半年，公司联合海尔、美的、创维、TCL、方太等知名品牌，相继推出“全民焕新节”“五一焕新周”及“万人空巷抢家电”等一系列大型促销活动，有效激发消费市场活力，持续引发购物热潮。
在政策支持与消费升级的双重驱动下，苏宁易购通过深化零供合作，有效承接并释放了市场焕新需求。数据显示，今年上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增长81%，8000元以上高端家电销售同比增长96%。
进入下半年，公司与海尔共同启动**1届717燃购生活节，打响下半年大促“**枪”。活动以“好产品、好质量、好服务”的“三好标准”为核心策略，结合“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，**推动品质消费进入2.0阶段。
围绕用户对高端化、套系化和场景化消费的需求，活动上新了20多款新品，包括AI智护海尔麦浪套系、搭载航天级离心雾化科技的卡萨帝无界V6 Ultra燃气热水器等。数据显示，6月26日至7月27日，海尔全品类在苏宁渠道实现销售额同比增长28%，空调类产品更是呈翻倍增长，绿色、智能、健康型家电成为消费新宠。
紧随其后的“818燃购生活节”进一步从产品、价格、服务、体验四大维度**升级，致力于打造新智家电**换新渠道。活动联合百家头部品牌定制百万台趋势家电，覆盖空调、冰洗、厨卫、彩电等核心品类，主推包括巨屏激光电视、分区护理洗衣机、无风感空调等兼具智能与场景化功能等新品，**助推家电消费市场品质升级。
通过持续深化与品牌方的合作，苏宁易购不断强化其在新智家电领域的供应链主导力和市场**作用，推动行业向高质量发展新阶段迈进。
