近日，**人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》（以下简称《意见》），引导金融机构从消费供给和需求两端强化金融服务，满足各类主体多样化融资需求。
“《意见》从供需两端协同发力。”上海金融与发展实验室**专家、主任曾刚在接受《金融时报》记者采访时表示，增强消费能力（如就业增收、保险保障等）和扩大金融供给（如信贷、债券、股权等多渠道融资等）双管齐下，既解决居民“敢消费”的后顾之忧，又为企业提供“扩供给”的资金支持，形成“需求提升—供给优化”的良性循环，助力释放消费潜力。
业内人士普遍认为，在《意见》的指导下，银行业金融机构助力促消费扩内需工作有了更为明确的方向。
以旧换新政策持续加码
“《意见》的发布，充分体现**对消费工作的重视，进一步说明消费对经济发展的基础性作用。”上海易居房地产研究院副院长严跃进表示。
推动扩大商品消费是《意见》提出的明确要求。《意见》鼓励金融机构多渠道、多方式做好消费品以旧换新金融服务。“加大对以旧换新政策的金融支持力度，能够提升企业参与积极性、居民政策获得感。”**银行研究院研究员范若滢表示，同时，以旧换新政策的持续推进，也为金融机构发展相关消费金融业务提供了空间和机遇。
《金融时报》记者从农业银行了解到，今年以来，围绕消费者日常消费和家装、家电、汽车以旧换新等消费需求，农业银行打造了“农银焕新e贷”系列专属产品，根据消费者需求差异化匹配**额度，提供消费立减金等专属权益。同时，该行还以驻点服务、上门服务等方式积极满足消费者各类需求。
发展服务消费满足群众消费升级需求
《意见》强调要支持发展服务消费。《意见》要求，坚持促消费与惠民生相结合，加大对服务消费**领域信贷支持力度，结合服务消费具体场景和特点，提供个性化、差异化金融产品和服务。
今年5月，**人民银行设立服务消费与养老再**，服务消费**领域是再**政策的主要支持方向之一。
“当前，我国经济政策的着力点在于扩大**需求，大力提振消费，其中，服务消费是消费升级扩容的重要着力点。”5月7日，**人民银行行长潘功胜在出席国新办举行的介绍“一揽子金融政策支持稳市场稳预期”有关情况新闻发布会时表示，设立服务消费与养老再**工具，旨在激励引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费**领域和养老产业的金融支持，并与财政及其他行业政策协同配合，更好地满足群众消费升级的需求。
有了政策的支持和引导，银行业金融机构及时调整工作思路，依托在资金、产品、科技、渠道等方面的优势，**加大对餐饮住宿、家政服务、养老托育等领域信贷投放。
在广西壮族自治区，工商银行广西区分行为南宁市某酒店公司发放100万元信用**，期限3年、随借随还，支持企业外部形象及内部设备更新改造，更好扩大高质量服务消费供给。在湖南，建设银行湖南省分行为湖南某酒店管理有限公司发放1000万元**，期限1年，支持企业提供餐饮等服务。
不断加大对新型消费的支持力度
近期，江苏省首届城市足球联赛（即“苏超”）的火爆出圈为提振消费带来更多新思路。
“在消费提振需求迫切的当下，各类新型消费模式与产业融合不断涌现，‘苏超’的异军突起格外引人瞩目。”**银行深圳市分行大湾区金融研究院主办级**研究员曾圣钧表示。
业内专家认为，从“苏超”的火爆和近年来年轻人对体育赛事、演唱会等活动的关注来看，可以通过挖掘消费者的情感需求，将情绪价值转化为消费需求。
近日开启公众试运营的上海乐高乐园度假区迎来了一批又一批的“乐高迷”。从乐园规划到建成，背后都有金融力量的支持。
记者了解到，在项目建设过程中，交通银行充分发挥国有大行综合金融优势，创新服务模式，为项目提供全方位金融支持。“我行作为项目银团**联合牵头行，携手工行、中行、建行等金融机构组建专项服务团队，开辟绿色通道，量身定制综合金融服务方案，为项目建设提供了坚实的资金保障。”交通银行相关负责人说。
